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2013前半年卫浴陶瓷盘点：价格战仍是主流 2013/7/15 　　2013年过半，7月的南京家居市场一改往年淡季印象，依然热力不减。回顾半年来，作为家居上游产业的房地产市场的购销两旺，为今年的南京家装市场打了一剂强心针，开春装修市场得以快速复苏，并一度出现需求井喷。与此同时，经过去年一年家居行业低谷洗牌，家装建材市场大品牌领跑，联盟割据的新格局已经初见端倪。那么，作为家居建材领域主角的瓷砖卫浴市场半年发展情况如何?近日，小编走访了南京瓷砖和卫浴品牌，带来这两大主材门类较给力半年盘点。　　　　市场回暖趋势明显明码实价成新策略　　　　据不完全调查统计显示，今年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。　　　　相比去年同期而言，马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等一线品牌在南京市场都有30%-50%不等涨幅，营销业绩增幅显著。卫浴市场也不容小觑，法恩莎卫浴直接打破50%的涨幅战绩颇佳，科勒卫浴更是表示这是近年来增长率较高的一次。针对家居建材行业上半年的不寻常表现，南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示，今年上半年家居市场整体上涨，气势高昂，但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。好的越好，差的就被洗牌，残酷竞争的同时促就商家良性发展。　　　　除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。东鹏瓷砖系统化管理，产品线逐一细分，高等产品和畅销产品上市前都经过仔细的市场调研后给出合理价格东鹏瓷砖南京分公司总经理徐剑说道。　　　　新品亮相姗姗来迟营销模式多样化发展　　　　纵观今年上半年的南京瓷砖、卫浴市场，新品上市的时间普遍推迟，卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点，争奇斗艳，推陈出新。据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。　　　　然而，消费者面对每逢佳节必促销的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。法恩莎卫浴的负责人表示，今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的抱团营销，科勒卫浴营销副总谢兴松表示不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真实回馈消费者保证品牌信誉才是首要。　　　　价格战仍旧是主流品质与服务突显高等　　　　消费者买建材首先关心的是什么?价格。马可波罗瓷砖今年上半年可谓不遗余力的打响价格战，不论是活动频次和力度都是从未有过的。相比以往，马可波罗今年抛弃设计师路线，真实让利消费者，成功转型渠道，让马可波罗成为大众都买得起的大品牌。诺贝尔瓷砖将爱心传递至雅安灾区，感恩路线成为今年上半年的主要方向，在此基础上超值回馈消费者，感恩客户。大品牌低价成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词，而品牌意识的加强也显而易见。诺贝尔瓷砖提出名石，名家，名作的概念，邀请中国设计师***影响力人物为名石馆代言，模仿鸡血石、玛瑙石等名石制作微晶玉石系列瓷砖，广受高等消费群体的好评。除此之外法恩莎卫浴行业内***的7S服务体系和马可波罗瓷砖提出的有地位服务概念也深入人心，优质服务更彰显大品牌气质。

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